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腾讯广点通向移动营销要效果_威尼斯平台登录

编辑:威尼斯平台登录 来源:威尼斯平台登录 创发布时间:2021-02-07阅读84818次
  本文摘要:罗征腾讯广电通总经理,毕业于麻省理工学院,获计算机科学博士学位。

罗征腾讯广电通总经理,毕业于麻省理工学院,获计算机科学博士学位。在再次加入腾讯之前,他在谷歌工作了八年,负责AdSense广告系统、谷歌词典、粤语拼音等项目的研发管理,在互联网R&D和管理方面拥有丰富的经验。

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他目前是腾讯广电通的总经理,主要负责管理广电通的整体管理。随着移动终端的普及,性价比高的广告模式正好需要。效果广告因其“自动大数据”和“效率与效果”的双重优势,成为广告的新未来。

营销职位进入,广告形式改变。与传统的互联网广告相比,效果广告利用大数据定位用户的市场需求,智能地向目标群体投放广告,大大提高了广告主的投入产出比(ROI),正在吸引更多广告主的关注。2014年,广点通尝试在产品、技术、运营等多维度上进行探索,收益丰厚:2月份,广点通在QQ空间移动终端和QQ客户端的好友动态、蘑菇街终端信息流广告中销售信息流广告,两个月内,日均转录量突破1万,iTunes成本降至1.5元。真的是金银效应,让广电通信息流广告被广告主接受;7月微信微信官方账号广告上线,一定程度的好成绩归功于宝洁、联合利华等各行业广告主的一致好评;12月,移动联盟日均流量突破8亿,流量资源的不断丰富将为广告主提供更加丰富的营销空间。

在技术维度上,为了给广告主更高的结果回报,广点通不仅对基本属性、长期爱好、短期行为进行了导向,还推出了商业兴趣导向功能,通过分析用户的商业兴趣来创建商业兴趣模型。此外,广点通还获得了用户身份阶层定位,包括:关键单身、婚姻、育儿;并融合用户LBS不道德数据,升级细粒度用户消费能力导向。通过多维度的定向功能,反对广告主在投资时更加谨慎自由的选择用户群体,从而有效提高广告效果。2014年是移动电商跟上的第一年,小部分用户已经开始使用微信支付、QQ钱包、支付宝等移动支付平台。

从市场需求来看,电商是移动广告的中坚力量,腾讯广电通与JD.COM、派派等电商平台的合作收到了不错的ROI回报。比如JD.COM投资的大闸蟹微信照片广告素材,针对性点击率高达9%,远高于其他渠道。2015年,腾讯广点通会做更多的尝试,逐步在内部砍掉更多的平台,重新加入子集更好的开发者,构建更完整的原生广告体系。

未来,广电通将进一步布局平台级合作,如JD.COM、58城市、公众点评等。既能为这些合作伙伴获取营销广告服务,又能逐一切断广电通平台与其他电商平台之间的数据,从而解决O2O的问题。

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2015年营销关键词:移动,互联2015年,移动将成为营销平台的主角,但目前营销人员还远没有挖掘出移动营销的可能性。腾讯广电通依然保持开放的态度,内部做好各平台服务,与开发商、平台合作伙伴共同打造移动营销新生态。

广电通的商业逻辑很简单。——广告是有效的信息,不仅对广告主有价值,对用户也应该有价值。2014营销了解如何做好移动营销。接触用户和转化为用户是两个关键点。

如果说传统广告大多是自由选择广告空间的话,广点通平台多是“人群测试”。我们以人为本,以人为本,通过大数据加强对人的解读。在认清用户体验的基础上,帮助广告主找到他们期望接触到的人。

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来自用户和广告商的双口平板是核心 很多用户已经使用腾讯账号很多年了,比如QQ,粘性很高。就这样,腾讯对用户的解读更加稳定,更了解他们的市场需求。但这并不意味着告诉他们自己是谁。

用户的隐私很重要。我们总是把用户体验放在第一位。


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